6 phương pháp mở rộng thương hiệu phổ biến nhất

Bạn đã có một thương hiệu chính đủ mạnh, một ý tưởng mở rộng thương hiệu đủ thú vị, nhưng không biết cách kết nối hiệu quả với các ý tưởng mới từ các nền tảng hiện có. Đừng lo lắng, hãy thử một trong 6 phương pháp mở rộng thương hiệu phổ biến nhất mà chúng tôi dành cho bạn:

Xem thêm: Thực hiện nghiên cứu thị trường để lập kế hoạch kinh doanh cho các doanh nghiệp

6 phương pháp mở rộng thương hiệu phổ biến nhất

1. Mở rộng thương hiệu với "VAN MỚI, RƯỢU VANG CŨ"

Tiện ích mở rộng thương hiệu không cần phải bắt đầu bằng một cách tiếp cận phức tạp. Nó có thể đơn giản như thay đổi cách thức / cách thức sản phẩm hiện tại được phân phối cho khách hàng. Một cách hoàn toàn đơn giản nhưng cũng rất hiệu quả để tiếp cận lượng khách hàng với nhiều tính cách khác nhau.

‍

Tạp chí The Economist được biết đến với các bài báo đưa tin về kinh doanh toàn cầu và phân tích chính trị trên báo in. Tuy nhiên, với xu hướng số hóa hiện nay, họ đã phát triển các phiên bản sách điện tử dành cho đối tượng khách hàng thích đọc tài liệu trên các thiết bị điện tử. Với cách tiếp cận này, The Economist đã giữ được một lượng lớn khách hàng.

‍

Ngoài dòng sản phẩm cà phê rang xay truyền thống phục vụ đối tượng muốn uống cà phê phin, Trung Nguyên còn phát triển dòng sản phẩm cà phê đóng gói (vẫn sử dụng nguyên liệu từ cà phê rang xay) dành cho những khách hàng muốn uống cà phê hòa tan. Nhờ đó, G7 đã trở thành một trong những thương hiệu mạnh trong hệ thống thương hiệu Trung Nguyên và mang lại nguồn thu nhập quan trọng cho tập đoàn.

Xem thêm: 4 Bước Để Đánh Giá Thương Hiệu Nhanh Chóng Cho Doanh Nghiệp Của Bạn
Xem thêm: 6 Cách Định Vị Cho Sản Phẩm Mới Của Bạn

‍

2. Phương pháp mở rộng thương hiệu "NEW CIRCLE, NEW WINE"

Một cách gọn gàng khác để mở rộng thương hiệu của bạn là chuyển đổi nguyên liệu. Bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào trên thị trường đều được tạo thành từ hàng trăm yếu tố khác nhau. Hương vị, thành phần và màu sắc mới mở ra thị trường tiềm năng hoàn toàn mới cho sản phẩm của bạn.

Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?xác định Quy mô Thị trường đúng cách?Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?

Đây cũng là cách Unilever áp dụng trong dòng sản phẩm thương hiệu Pound của mình. Từ Tinh chất Ngọc trai Pond's, dành cho những ai thích làn da trắng sáng mịn màng, đến Tinh chất Nhân sâm-Nghệ tây Pond's, với các thành phần trị mụn hoặc Than hoạt tính Pond's để làm sạch hoàn hảo.

Tham khảo: Làm sao để xác định Quy mô Thị trường đúng cách?

Tương tự như một số sản phẩm nhất thời, việc liên tục thay đổi một yếu tố của sản phẩm sẽ khiến sản phẩm không bị nhàm chán mà vẫn thu hút được khách hàng.

‍

Qua nhiều năm, bánh trung thu không còn là hương vị truyền thống mà bắt đầu có thêm bánh trung thu nhân matcha, bánh trung thu nhân khoai môn trứng muối… mới lạ, hợp thời nhưng thực khách sẽ khó tính. Nói không với một sản phẩm độc đáo như vậy.

‍

3. Hỗ trợ phát triển thương hiệu

Ngoài lĩnh vực hoạt động chính, việc mở rộng thương hiệu cho sản phẩm không phải là cách làm xa lạ đối với các chuyên gia thương hiệu. Chắc chắn bạn đã từng thấy bộ đôi bàn chải và kem đánh răng Colgate, dao cạo râu Gillette có lưỡi dao, hay mảnh giấy viết bằng bút bi Denon?

‍

Đưa ra các sản phẩm thường đi kèm với sản phẩm chính sẽ tạo ra một sự mở rộng thương hiệu toàn diện. Tuy thương hiệu nào cũng sẽ có thế mạnh chủ chốt ở một lĩnh vực nhất định, nhưng bạn không lạ gì với lời khuyên "Sữa rửa mặt L'Oreal kết hợp tốt nhất với toner và kem dưỡng da cùng thương hiệu" ... thậm chí nhiều thương hiệu còn mạnh như quả táo. Có thể tự sản xuất hệ điều hành, người tiêu dùng muốn sử dụng Macbook chỉ có thể sử dụng hệ điều hành iOS để đạt hiệu quả tốt nhất.

‍

Tuy nhiên, việc kiểm soát sự mở rộng của các thương hiệu bổ sung là rất quan trọng vì nếu chuỗi thương hiệu phụ phù hợp với thương hiệu chính, nó sẽ có tác động tích cực đến toàn bộ hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, nếu bạn đang mắc kẹt trong việc phát triển một thương hiệu không liên quan, bạn có thể cần phải xem xét lại hậu quả của một chiến lược vội vàng!

‍

3. Huy chương đồng

Kinh doanh không phải là một lĩnh vực cạnh tranh. Nó cũng là một thiên đường cho sự hợp tác. Phát triển thương hiệu của riêng bạn là một điều tốt. Nhưng trong nhiều trường hợp, hợp tác với một thương hiệu có chuyên môn sâu trong ngành của họ cũng là một bước đi thông minh.

‍

Hãy thử nghiệm nó trên thị trường tài chính Việt Nam. Một số ngân hàng có tiềm lực tài chính đã phát triển các công ty con đa lĩnh vực, nhưng hầu hết còn khá mờ nhạt và chưa khai thác hết tiềm năng của công ty mẹ.

Tham khảo: Phân tích 4 mô hình phân tích thương hiệu hiệu quả

‍

Tuy nhiên, một số ngân hàng chọn tài trợ cho các dự án bất động sản Techcombank-Vincom, làm đại lý bảo hiểm cho các công ty lớn như Citibank-AIA, Aon Bao Vietnam,… và phát hành thẻ đồng thương hiệu của Vietnam Airlines. -VPBank ... Những hợp tác này liên quan đến nghiên cứu chuyên sâu và chiến lược phát triển bài bản, mang lại thành công cho đối tác và những trải nghiệm khó quên trong việc xây dựng thương hiệu.

‍

4. "Bắt tay" Người nổi tiếng

Các thương hiệu xa xỉ luôn biết cách tận dụng thế mạnh của thương hiệu cốt lõi của mình đồng thời kết hợp sự nổi tiếng của những người nổi tiếng để tạo ra những thương hiệu mới. Một ví dụ tuyệt vời về cái bắt tay của người nổi tiếng là sự kết hợp giữa chiếc túi xách nổi tiếng của Hermes, Hermes Birkin, với nữ diễn viên, ca sĩ, nhà từ thiện và biểu tượng thời trang Jane Birkin. Cách của phụ nữ Châu Âu.

‍

Bạn sẽ không ngạc nhiên khi biết rằng một chiếc Birkin có giá khởi điểm 12.000 USD và được sản xuất dành riêng cho một nhóm khách hàng. Chính vì lẽ đó mà túi Birkin đã trở thành một trong những phụ kiện sang trọng và được phái đẹp trên toàn thế giới thèm muốn.

‍

Về phần Hermès, công ty khởi nghiệp với yên ngựa và vali, Birkins (hay trước đây là Kelly - được đặt theo tên Công nương Grace Kelly của Monaco) Thương hiệu này mang lại sự nhận biết thương hiệu và thành công lâu dài. Một phân tích đã chỉ ra rằng đầu tư vào túi Birkin có giá trị hơn đầu tư vào cổ phiếu hay vàng, khi giá trị của những chiếc túi này tăng 14,2% mỗi năm.

‍

5. Bên nhận quyền

Học cách bỏ qua cách tiếp cận nhượng quyền thương hiệu để mở rộng thương hiệu là thiếu sót, điều này đã trở thành kinh điển để phát triển tầm ảnh hưởng của thương hiệu trên thị trường. KFC, McDonald's, Lotteria ... những công ty này đã mở rộng tầm ảnh hưởng ra khắp thế giới thông qua hình thức nhượng quyền và rất thành công.

Nhượng quyền thương mại giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, sức lực và tập trung vào hoạt động chính: bán hàng. Ngoài ra, nó giúp các thương hiệu mẹ tận dụng lòng trung thành của cơ sở khách hàng hiện tại để mở rộng phạm vi tiếp cận của họ trước khi các đối thủ cạnh tranh xuất hiện. Đồng thời, bên chuyển nhượng vẫn thu được một tỷ lệ nhất định trong thu nhập từ hoạt động kinh doanh của bên nhượng quyền.

‍

Hy vọng bài viết về chủ đề 6 phương pháp mở rộng thương hiệu phổ biến nhất trên đây đã mang lại kiến thức hữu ích dành cho các bạn!

Liên hệ Surveytrue